Отраслевые решения
Полезные инструменты
Услуги
Брендирование
Клининг
Рестораны
Кафе
Производства
Госзакупки
Акции
Преодолевая недоверие: делимся опытом
Как избежать спекуляций на теме экологии и завоевать долгосрочную лояльность потребителей на фоне падения доверия к брендам? «ОптиКом» рассказал на круглом столе Ассоциации менеджеров.
Более половины россиян заявляют, что компании должны быть ответственными по отношению к окружающей среде. При этом, согласно ВЦИОМ, лишь 3% доверяют рекламе — а значит, заявления брендов, в том числе и об экопреимуществах товаров, часто воспринимают со скепсисом. Как международные стандарты помогают брендам делать корректные экологические заявления и избегать «зеленого камуфляжа» — гринвошинга? Об этом рассказала руководитель направления «Устойчивое развитие» компании «ОптиКом» Анна Сычева на круглом столе «Преодоление недоверия граждан к заявлениям и действиям брендов и корпораций», организованном Ассоциацией менеджеров 23 мая в Финансовом университете.
Чтобы сориентироваться в теме экологических стандартов, важно понимать разницу между экомаркировками. Так, экомаркировки I типа оценивают воздействие продукта на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла и выдаются независимой третьей стороной — экспертами, признанными на международном уровне. Это своего рода эталон экологичности, таких маркировок лишь несколько десятков во всем мире.
Экомаркировки II типа представляют собой экологические самодекларации, соответствующие требованиям ГОСТ Р ИСО 14021-2000: производитель может формулировать их самостоятельно, учитывая, что они обязаны быть конкретными и проверяемыми. Они не предполагают такого комплексного подхода, как экомаркировки I типа и, как правило, сфокусированы на одном свойстве товара.
В дискуссии приняли участие представители компаний Unilever, «Норильский никель», «Сибур», а также некоммерческих организаций, таких как ВЦИОМ и «Агентство социальной информации».
Похожие публикации
«ОПТИКОМ» на Дне донского шефа
22 января в Ростовской области состоялось главное кулинарное событие региона — День донского шефа, партнером которого выступила компания «ОПТИКОМ». Праздни...
«ОПТИКОМ» присоединился к Социальной хартии российского бизнеса
Запись с присвоением регистрационного номера 320.77.46.90 внесена в Реестр членов Хартии
ОПТИКОМ - партнер Международной Недели Хаускипинга
Компания «ОПТИКОМ», ведущий поставщик комплексных решений в сегменте HoReCa, 18 сентября выступила партнером празднования Международной Недели Хаускипинга ...
«ОПТИКОМ» принял участие в юбилейном XV Пищевом Форуме SGS «Еда без опасности: Тренды 2025»
16–17 июля 2025 года в Москве, в гостинице «Лесная Сафмар», состоялся юбилейный XV Пищевой Форум SGS – событие, объединяющее производителей, поставщиков, р...
